de Beers a révélé de nouvelles initiatives stratégiques en aval conçues pour stimuler la demande des consommateurs pour les diamants naturels

De Beers a révélé de nouvelles initiatives stratégiques en aval conçues pour stimuler la demande des consommateurs pour les diamants naturels et mettre en avant les avantages uniques de ses diamants polis.

Récemment, le Groupe De Beers a dévoilé pour la première fois sa nouvelle collection de bijoux Ombré Desert Diamonds. La collection fait partie de son concept de joaillerie "emblématique" Beacon et est le premier produit lancé sous ce concept en plus d'une décennie. Beacon vise à encourager la participation de l'industrie au marketing des diamants naturels en introduisant des concepts de joaillerie innovants.

La collection Ombré Desert Diamonds s'inspire des merveilles géologiques du désert, où de nombreux diamants naturels sont produits. La collection présente des diamants dans une variété de couleurs telles que blanc chaud, champagne et ambre, créant un effet dégradé dans un paramount multi-pierres.

Le Groupe De Beers lancera une série d'activités médiatiques et numériques pour promouvoir Ombré Desert Diamonds, espérant augmenter la demande des utilisateurs finaux au point de vente ; il fournira également des matériaux de marketing pertinents aux détaillants.

Depuis les classiques "bague d'éternité" et "bague à trois pierres", les produits de joaillerie "iconiques" du Groupe De Beers s'engagent à susciter chez les consommateurs le désir de bijoux en diamant naturel grâce à des concepts de vente émotionnels.

En plus des nouveaux produits "iconiques", le plan de traçabilité des diamants - Origine du Groupe De Beers a également été officiellement lancé. Il s'agit du système de produits de diamants polis de la marque, mettant l'accent sur la transparence de l'origine du produit et de son histoire de marque.

Grâce au plan de traçabilité des diamants, les consommateurs peuvent utiliser la plateforme blockchain Tracr pour suivre l'origine des diamants et leur parcours complet dans la chaîne d'approvisionnement. Les consommateurs peuvent également obtenir plus d'informations sur les diamants qu'ils ont achetés, y compris leurs cotes de rareté et les projets d'impact social positif soutenus par ces diamants.

Le groupe fournira aux détaillants des outils numériques avancés pour améliorer l'expérience interactive des consommateurs et faire se distinguer les diamants naturels polis De Beers sur le marché.

Al Cook, PDG du De Beers Group, a déclaré : « Le retour du concept de bijouterie ‘Iconic’ après plus d'une décennie annonce un chapitre passionnant dans notre parcours pour mettre en lumière le charme unique des diamants naturels ; et le programme ‘Diamond Traceability’ connectera les consommateurs aux histoires profondes derrière les diamants naturels - y compris les communautés auxquelles ils donnent, leurs origines et l'impact positif à long terme qu'ils engendrent. »