e Beers представила новые стратегические инициативы downstream, предназначенные для стимулирования потребительского спроса на натуральные алмазы

De Beers представила новые стратегические инициативы в downstream-сегменте, направленные на стимулирование потребительского спроса на натуральные алмазы и подчеркивание уникальных преимуществ своих ограненных алмазов.

Недавно группа De Beers представила свою новую коллекцию ювелирных изделий Ombré Desert Diamonds впервые. Коллекция является частью её "иконического" концепта ювелирных изделий Beacon и представляет собой первый продукт, выпущенный под этим концептом более чем за десятилетие. Beacon стремится стимулировать участие отрасли в маркетинге натуральных алмазов путем внедрения инновационных концепций ювелирных изделий.

Коллекция Ombré Desert Diamonds вдохновлена геологическими чудесами пустыни, где добывается много натуральных алмазов. В коллекции представлены алмазы различных цветов, таких как тёплый белый, шампань и янтарь, создающие градиентный эффект в многокаменной оправе.

Группа De Beers запустит серию медиа- и цифровых рекламных активностей для продвижения Ombré Desert Diamonds, надеясь увеличить спрос конечных пользователей в точках продаж; она также предоставит соответствующие маркетинговые материалы для розничных торговцев.

С момента появления классических "кольца вечности" и "трехкаменного кольца", ювелирные изделия, ставшие "иконическими" благодаря De Beers Group, стремятся пробудить желание потребителей приобрести украшения из натуральных бриллиантов через эмоциональные розничные концепции.

Помимо "иконичных" новых продуктов, программа прослеживаемости алмазов - Origin от группы De Beers Group также была официально запущена. Это система продукции полированных алмазов бренда, подчеркивающая прозрачность происхождения продукта и историю бренда.

С помощью программы прослеживаемости алмазов, потребители могут использовать платформу блокчейна Tracr для отслеживания происхождения алмазов и их полного пути по цепочке поставок. Потребители также смогут получить больше информации о приобретенных алмазах, включая их редкость и поддерживаемые алмазами проекты позитивного социального воздействия.

Группа предоставит розничным торговцам передовые цифровые инструменты для улучшения интерактивного опыта потребителей и выделит натуральные полированные алмазы De Beers на рынке.

Ал Кук, генеральный директор группы De Beers, сказал: «Возвращение концепции ювелирных изделий ‘Iconic’ спустя более десяти лет открывает захватывающую новую главу в нашем пути по демонстрации уникального очарования натуральных алмазов; а программа ‘Diamond Traceability’ свяжет потребителей с глубокими историями о натуральных алмазах — включая сообщества, которым они помогают, их происхождение и широкое положительное влияние, которое они оказывают».